Koncepto má dvě nové tváře. Přivítejte Dory a Niky

Proč zrovna Koncepto

Dory pracovala roky na volné noze. Dělala branding, vizuální identity i grafiku pro nejrůznější klienty a její portfolio mluví samo za sebe. Jenže práce na volné noze má svůj strop. „Práce freelance grafika je strašně osamělá. Chyběla mi týmová kreativita,“ říká. Koncepto oslovila sama. Hledala místo, kde grafika není série samostatných zakázek, ale součást většího celku, a kde má smysl přemýšlet o značce, strategii i příběhu za vizuálem.

Nika přišla do Koncepta těsně po státnicích z marketingu. Za sebou už ale měla práci redaktorky v médiích i zkušenost z jiné marketingové agentury. Michal hledal spolehlivou pravou ruku, tedy někoho, kdo bude znát každého klienta a zvládne komunikaci, e-mailing, obsah i situace, které se nedají jednoduše naplánovat.

Co do týmu přinášejí

Dory ke grafice nepřistupuje jen po stránce estetiky. S Michalem začínají otázkami, co značka říká, komu a proč. „Jde se po jádru konkrétních požadavků klienta a cílové skupiny, díky čemuž může vzniknout design, který funguje,“ vysvětluje. Roky práce na různorodých projektech jí daly schopnost rychle pochopit, co klient potřebuje. A taky odvahu říct, když to není ono.

Role Niky je jiná. Redakce ji naučila psát rychle a přesně, agenturní zkušenost ji naučila přemýšlet o komunikaci jako o systému. V Konceptu se obojí hodí. Stará se o obsah, klienty, sociální sítě i každodenní chod agentury. Je tady proto, aby věci fungovaly i tehdy, když Michal není v dosahu, a aby se Michal mohl víc věnovat strategii.

S Dory a Nikou má Koncepto větší kapacitu i širší záběr. Grafika, která vychází ze strategie. Obsah, za kterým stojí redakční zkušenost. Komunikace, která funguje jako systém. A tým, který se navzájem posouvá.

Vše stojí na zpětné vazbě

Přímá zpětná vazba je v Konceptu standard. Michal to říká otevřeně: „Základem tvůrčího procesu je umět otevřeně nesouhlasit a taky umět nápad, který zpočátku vypadal skvěle, zmačkat a hodit do koše, když se ukáže, že nefunguje. Pokud někdo v týmu zavčas neřekne ‚tohle je blbost‘, nikam se nedostaneme. Nejde o to ze zdvořilosti nebo z lenosti přikyvovat, ale o to umět si dát ve správnou chvíli upřímnou zpětnou vazbu.“

Dory se toho nebojí. I když je Michal zkušenější, stojí si za svým, když je o něčem přesvědčená. Nika postupně zjišťuje, že dobrý nápad se pozná taky tak, že přežije oponenturu. „Doufám, že se naučím od každého co nejvíc,“ říká. Dřív práci hlavně odevzdávala, tady se o ní mluví. A ten rozdíl je na výsledku znát.

Nejvíc se to projevilo, když byl Michal na dovolené a obě pracovaly v kanceláři samy. „Myslím si, že to nám oběma zvýšilo produktivitu, dostaly jsme se do správného tempa a hlavně jsme od sebe měly okamžitý feedback,“ říká Nika.

První velká zkouška

Jejich prvním větším společným projektem byla soutěž na jednotnou vizuální identitu čtyř českých národních parků. Čtyřicet přihlášených týmů a Michal na kole někde v Itálii bez signálu. Dory pracovala na vizuální identitě, Nika psala a vše koordinovala a ilustracemi návrh doplnila výtvarnice Adéla Čermáková.

Byl to projekt, na kterém se testovalo úplně všechno, od workflow přes komunikaci až po rozdělení odpovědnosti. „Pro mě to byla velká zkušenost, řešit takovou zakázku úplně od začátku. Ten Michalův vstupní kreativní proces mi strašně pomohl,“ říká Dory.

Více o identitě pro české národní parky si můžete přečíst v samostatném článku. 

Co přichází dál

Národní parky byly první zkouška. Workflow se nastavilo, zpětná vazba funguje a tempo se chytilo. Dory se soustředí na projekty, kde grafika není jen výstup, ale součást většího příběhu. Nika má na starosti čím dál víc a učí se od každého klienta i každé situace. A Michal má v týmu posily, které vědí, co dělat, i když je v terénu, třeba i bez signálu.

Poznejte celý tým Koncepta a podívejte se, na čem pracujeme.

náš tým