Logo a vizuální identita pro České národní parky

Krkonošské hřebeny, šumavské hvozdy, pískovcová města Českého Švýcarska a kaňon Dyje. To jsou naše národní parky, které představují rozmanitou středoevropskou přírodu v tak odlišných prostředích, že si nejsou podobné skoro v ničem. V soutěži na jejich společnou vizuální identitu jsme přesto hledali, co mají společného.

Klient

DHP Conservation

Realizace

05/2026 - 07/2026

branding

Čtyři parky. Čtyři světy. Jedna tvář.

Náš návrh dává čtyřem českým národním parkům společnou a současnou vizuální tvář, aniž by potlačoval jejich vlastní identitu. Jednoduchý symbol doplňuje název a vytváří zastřešující značku, pod kterou mohou všechny parky vystupovat společně.

Pro komunikaci se zahraničními návštěvníky vznikla i anglická varianta. Drží stejný vizuální princip, takže značka funguje i v mezinárodním prostředí.

Tvar nalezený v přírodě

Symbol vychází ze stylizovaného jehličí, jehož tvar zároveň připomíná rozevřené pero dravce. Ze základního prvku vznikají další tři identické tvary v pravidelných rozestupech a společně představují čtyři rovnocenné národní parky.

Každý tvar vychází ze stejného základu, ale liší se směrem a barvou. Stejně jako samotné parky: spojuje je společný princip ochrany přírody, přitom každý z nich má vlastní charakter a krajinu.

Koncepto Case České národní parky Aplikace loga

Poznávej. Pozoruj. Obdivuj.

Tři slovesa popisují, jak se z návštěvníka stává spojenec přírody. Nejdřív místo pozná, pak se naučí dívat a nakonec pochopí, proč stojí za ochranu. Společně rámují výzvu, kterou značka nese: Respektuj divočinu.

Koncepto Case České národní parky Tabule

Když značka ožije

Letka je stavební kámen celé identity. Naše výtvarnice Adéla Čermáková z ní skládala autorské ilustrace zvířat, stop a rostlin z národních parků, takže i tyto hravé obrázky mluví stejným jazykem jako hlavní symbol.

Doplňkové barvy dodávají značce energii a hravost. Díky společnému tvarosloví přitom i rozmanitá komunikace, od billboardů přes merch až po web a sociální sítě, stále hovoří jako jedna značka.

Koncepto Case České národní parky Ilustrace

Koncepto Case České národní parky Mockupy

Na vítězství to nebylo, ale do portfolia patří

Soutěž vyhlásily České národní parky společně s DHP Conservation na jaře 2026. Mezi postupem do finále a odevzdáním návrhu bylo jen několik týdnů. Klíčový princip jsme vymysleli těsně předtím, než Michael (jednatel Koncepta) odjel na třítýdenní dovolenou, která se soutěží zkrátka nepočítala. Hlavní designérka byla zrovna mimo hru, takže od prvních skic až k hotovému systému tak nápad dotáhla Dory, naše nová designérka, spolu s Niky, která k nám nastoupila jako markeťačka, a s Aďou, která se postarala o ilustrace. Pro Dory to byl skok do hluboké vody, který zvládla na jedničku. Víc o nových tvářích v týmu píšeme v článku.

Přestože porota nakonec dala přednost jinému návrhu, za naším konceptem si stojíme. Navíc jsme si ověřili, že jsme tým, který zvládne improvizovat i ve chvíli, kdy ve studiu chybí právě ti nejdůležitější.

JAK DĚLÁME BRANDING?