Základním motivem vizuální identity se staly linie stop – symbol propojení člověka, přírody i historie planiny. Objevují se v logu, grafických prvcích i jako jemný detail v tiskovinách a online komunikaci.
Hlavním symbolem značky je lýkovec muránský, endemit rostoucí pouze na několika místech národního parku. Stal se jádrem logotypu i vizuálního systému, který pracuje s mřížkou založenou na kružnicích a liniích stop.
Barevnost kombinuje tlumené odstíny lesní zeleně s doplňkovou růžovou jako akcent odkazující na barvu květu lýkovce. Když řekneme „Muránska planina“, chceme, aby si lidé vybavili TUHLE růžovou. Typografii tvoří Larken pro nadpisy a General Sans pro texty – spojení přírody a moderní estetiky.
Slogan tvoří dvě věty: „Muránska planina, kráľovstvo prírody. Stačí vstúpiť.“
První vytváří očekávání. Druhá odstraňuje bariéru. Není to turistická destinace, která se návštěvníkům vnucuje. Je to místo, kam vstoupíte, když chcete.