KRKONOŠE - redesign webových stránek

Stovky tisíc návštěvníků ročně hledají na webu Krkonoš tipy na výlety, ubytování, informace o počasí a plánují dovolenou. Web musí takový provoz zvládnout a zároveň efektivně fungovat minimálně dalších pět let. V návaznosti na novou vizuální identitu destinace proto turistický portál prošel kompletní modernizací.

Klient

Krkonoše - svazek měst a obcí

Realizace

11/2024 - 01/2026

CX/UX

digital travel

programing

webdesign

Design rozvíjí vizuální identitu destinace

Vizuální styl webu vychází z nové identity Krkonoš, do jejíhož návrhu jsme se zapojili v designérské soutěži (viz samostatná případová studie). Nejsme autory vítězného řešení, ale naším úkolem bylo převést jeho principy do reálného digitálního prostředí a v tomto kontextu je dál rozvíjet.

Při návrhu jsme kladli důraz na to, aby design nebyl samoúčelný, ale podporoval orientaci v obsahu, práci s různými typy informací a celkovou uživatelskou přívětivost.

Web je dobrý jen tak, jak dobré je jeho zadání

První analýzu webu Krkonoš jsme provedli už v roce 2018. Následoval návrh a provoz portálu, který po pěti letech narazil na své limity. Právě proto současný redesign nebyl jen změnou vizuálu, ale důkladnou proměnou celé koncepce. Věděli jsme, co funguje a kde jsou skutečné problémy.

K úspěšné realizaci významně přispělo kvalitní zadání od destinační organizace, která web vnímá jako klíčový nástroj své komunikační strategie. Takový přístup nebývá samozřejmostí, ale zásadně ovlivňuje výslednou kvalitu řešení.

Aby se člověk zorientoval, ne aby bloudil

Každý z uživatelů hledá něco jiného. Rodina s dětmi hledá tipy na nenáročný výlet, cyklista plánuje trasu na celý den, turista řeší týdenní přechod hor, běžkaři chtějí zjistit aktuální stav stop.

Web má proto jasnou strukturu s přistávacími stránkami pro jednotlivé cílové skupiny, tematickými sekcemi pro klíčová témata a integrovanými praktickými nástroji jako jsou Mapy.cz, aktuální počasí či napojení na portály lyžařských areálů.

Výsledkem je web, v němž návštěvník najde, co hledá, na pár kliknutí.

Navrženo pro práci zkušených editorů

Nejlepší systém je k ničemu bez kvalitního obsahu. V tomto ohledu má destinace Krkonoše obrovskou výhodu. Správu webu má ve svých rukou tým zkušených editorek, které píšou a strukturují texty s ohledem na čitelnost a SEO, pracují s fotografiemi a rozumí struktuře i složitých stránek.

Naším úkolem bylo poskytnout jim nástroje, které práci usnadní – včetně integrace API OpenAI pro překlady dalších jazykových verzí stránek.

Web, který se vyvíjí spolu s destinací

Web se bude dál rozvíjet na základě analýzy návštěvnosti, uživatelského chování a reálných potřeb destinace. Právě kombinace analytických dat, silného editorského zázemí a technického řešení umožňuje s ním pracovat tak, aby dlouhodobě fungoval jako hlavní digitální nástroj celé marketingové komunikace a strategie rozvoje regionu.

krkonose.eu