Hranici regionu cyklista nepozná, logo Cyklisté vítání ano

Témata, která jsou srozumitelná všude

Destinace pečuje o rozvoj svého území. Partnerství, o.p.s., rozvíjí jiný koncept – témata, která území propojují. Dálková cyklotrasa vede přes několik regionů a je součástí národní nebo mezinárodní sítě. Do regionů přivádí lidi, kteří by si jich jinak možná nevšimli. Moravské vinařské stezky propojují vinařské obce po celé jižní Moravě. A zelenobílou známku Cyklisté vítáni najdete u penzionů, restaurací, kempů i turistických cílů po celé republice. Kdo ji zná, ten ví, co má hledat.

Uvědomili jsme si, jak málo destinace s těmito propracovanými produkty a značkami pracují, přestože je na svém území mají už léta.

V čem vidíme potenciál

Certifikát jako signál kvality. Realita bývá složitější, ale princip je jednoduchý. Certifikace Cyklisté vítáni garantuje určitou úroveň kvality. Zařízení muselo splnit řadu kritérií, aby ji získalo. Pro cyklistu je to jasná informace, že tady se o něj i o jeho kolo postarají. V destinačním marketingu se s certifikací zatím pracuje málo. Přitom ji destinace může využít bez jakékoliv vlastní investice: stačí certifikované služby na webu viditelně označit a dát jim prostor v nabídce ubytování a stravování.

Trasa, která územím jen prochází. I dálková trasa, která destinací vede „jen skrz“, je příležitost. Je značená a propagovaná v národní či mezinárodní síti a přivádí návštěvníky, kteří hledají, kde se najíst, kde přespat a co cestou vidět. Pokud jim to web destinace neřekne, najdou si odpověď jinde.

Partnerství se věnuje i analýze návštěvnosti. Tohle téma dnes řeší národní parky, chráněné krajinné oblasti i destinace, které chtějí svá rozhodnutí opírat o data, ne o dojmy a předpoklady.

Prvník krok: jeden systém místo mnoha oddělených webů.

První etapa projektu je hlavně o systematizaci a efektivitě. Dříve samostatné weby převádíme do jednotného redakčního systému a naplno využíváme výhody našeho řešení, které je otevřené a flexibilní. V praxi to znamená, že spoustu úprav, které dříve musel dělat dodavatel webů, teď editoři zvládnou sami. Proto se i dříve nákladný rozvoj webu nyní většinou obejde bez nutnosti programování. Nové stránky a jejich sekce lze skládat z již existujících prvků a bloků obsahu, což editoři zvládnou také sami.

Stovky bodů zájmu (služeb, výletních cílů) se nově spravují v databázi jednoho webu a souběžně publikují i na dalším, takže odpadá dvojí plnění. To se vyplatí i do budoucna, až přijdou na řadu jazykové verze. Kulturní akce z jižní Moravy se do systému importují a na webu vinařských stezek publikují automaticky. Vybraný obsah webů zároveň odchází přes RSS feed na další portály.

Nové weby v ekosystému přitom nezakládáme od nuly. Vycházíme z osvědčené „rodiny“ webů, kterou naklonujeme a upravíme pro konkrétní projekt, včetně jednotných grafických prvků a barev. Každý produkt tak má vlastní tvář, ale všechny stojí na stejném základu, se kterým tým Partnerství umí pracovat.

Weby můžete vidět naživo zde: 

• Cyklisté vítání
• Moravské vinařské stezky
• Festival otevřených sklepů

Co bude následovat

Ušetřit čas do budoucna je smyslem celé první etapy. Editoři ho pak mohou věnovat tomu, kvůli čemu organizace existuje: marketingu, komunikaci a práci s partnery. Na konsolidaci naváže systematický rozvoj webů řízený daty a potřebami organizace. Budeme sledovat analytiku, spolu s týmem Partnerství ladit obchodní model celého ekosystému a vytvářet vlastní obsah pro konkrétní cílové skupiny. 

Dva úhly pohledu na cestovní ruch

Díky této spolupráci vidíme cestovní ruch ze dvou stran. Pohledem destinace, která pečuje o své území, a  pohledem projektů, které mohou destinace ve své práci snadno využívat. Tyto dva světy se potkávají častěji, než by se zdálo. Čím lépe o sobě vědí, tím víc z toho mají návštěvníci i místní podnikatelé a právě takové synergie využíváme při naší práci my a v agenutuře Koncepto.

Pokud vás zajímá, jak přemýšlíme o webech, které musí sloužit návštěvníkům i redakci, přečtěte si, jak děláme weby pro destinace.

WEBY PRO DESTINACE