Jak jsme navrhli úspěšnou značku Jana Rumpely

Finanční poradenství je velmi konkurenční obor. Téměř kdokoliv si dnes může říkat poradce, prodávat bankovní a pojišťovací produkty a schopnost sestavit portfolio produktů vydávat za odbornost. Jan Rumpela dělá pravý opak. Přichází s vlastním know-how a pracuje pro klienty, kteří chtějí kvalitní strategii, protože jim jde především o výhodou investici, a přesně tu jim Jan umí zajistit.

Jan Rumpela dosud žádnou vizuální identitu neměl a se svou osobní značkou nepracoval. Aby oslovil nové bonitní klienty, musí obstát v konkurenci s poradci a agenturami, které už dávno komunikují profesionálně, mají web, aktivní LinkedIn a jasnou tvář. Bylo evidentní, že bez vizuální identity a loga se v tomhle prostředí dál jednoduše neposune.

Proto jsme se s Janem do spolupráce pustili. Postupoval jsme stejně jako u větších klientů: nejprve proběhl strategický brandový workshop, následoval kreativní proces od důkladné rešerše konkurence, přes moodboardy a dílčí konzultace k finální verzi.

A jak značka Jana Rumpely nakonec vypadá?
 

Logo, které má více vrstev významů

Symbol vychází z geometrické stylizace otevřené knihy, metafory pro znalost, přístup k datům a rozhodování na základě faktů. Z knihy padá mince umístěná v centru kompozice: finance nejsou náhoda, ale výsledek systému a know-how. Celý tvar zároveň evokuje šipku směřující nahoru, symbol růstu portfolia a pohybu vpřed. A kdo se podívá pozorně, najde v siluetě i psací pero: symbol preciznosti a osobního přístupu, který Janovu práci provází.

Jedno logo nese pět vrstev čtení, není to náhoda, ale záměr. Dobré logo funguje na první pohled a je zajímavé i při detailním zkoumání.

Brand kódy, které identitu spojují 

Tmavě modrá barva vyjadřuje stabilitu a strategické myšlení. Sytá oranžová přináší do identity energii a rozhodnost, schopnost říct ano nebo ne ve chvíli, kdy ostatní váhají. Světle šedá celý systém odlehčuje a vnáší do něj přehlednost.

Výsledná paleta nepůsobí jako finanční produkt, ale prezentuje člověka, který ví, co dělá.

Typografie se opírá o písmo Saans: geometrické, čisté, bez zbytečných detailů. Drží stejné principy jako celá identita, tedy řád, přehlednost a žádný zbytečný ornament.

Proces, který funguje bez ohledu na velikost zakázky

Tento projekt není z těch největších v našem portfoliu, ale ukazuje přesně, o co nám jde. Když klient rozumí hodnotě brandové strategie a je ochotný projít si celým kreativním procesem včetně vstupního workshopu, může vzniknout identita, která funguje stejně dobře jako u mnohem větší značky. Protože Jan přesně věděl, co od spolupráce s námi čeká, vznikla díky tomu práce, za kterou se nemusíme stydět. A přesně takhle chceme pracovat i dál, bez ohledu na velikost klienta.

jak navrhujeme značky?

blog