Alt popisy obrázků: Proč je psát správně?

Web je hezky navržený, texty sedí, obsah pravidelně přibývá. Když se při revizi podíváme na obrázky detailně, často zjistíme, že soubory jsou pojmenované IMG_4832.jpg a mají prázdný alt text nebo popisek ve stylu „fotka".

Na webech obecně to stále není nic výjimečného. Podle Seoscore.tools 63 % webů má u obrázků chybějící nebo nedostatečný alt text. A přitom jde o jednu z nejsnáze opravitelných věcí na celém webu. Proto jsme se rozhodli napsat praktický návod, který můžeme dát každému, kdo spravuje obsah.

Co je alt text a proč ho Google čte

„Alt text" je textový popis obrázku, který se zobrazí tehdy, když se obrázek například nenačte, a který čtou screen readery lidem se zrakovým postižením. To je původní účel. Dnes ale alt text dělá víc.

Google neumí „vidět" obrázky tak jako člověk. Potřebuje textový kontext, aby pochopil, co na obrázku je, k čemu stránka slouží a jestli je relevantní pro daný dotaz. Alt text mu ho dává přímo.

AI vyhledávače jako Google AI Overviews, ChatGPT nebo Perplexity indexují obrázky z webových stránek a při sestavování odpovědí preferují ty, jejichž alt text je dostatečně konkrétní a popisný, aby odpovídal konverzačnímu dotazu. To potvrzuje i analýza Semrush z roku 2025, podle které byl obsah s popisnými alt texty výrazně častěji citován v AI odpovědích.

A pak je tu přístupnost. Evropský zákon o přístupnosti (EAA) vstoupil v platnost v červnu 2025, a chybějící alt text je jedním z nejčastěji citovaných porušení při auditech přístupnosti. Pokud web spadá pod veřejnou správu nebo obchoduje v EU, nejde o doporučení, ale o zákonnou povinnost.

Jak alt text psát, a jak ne

Dobrý „Alt text" popisuje, co obrázek zobrazuje, v kontextu stránky, na které se nachází. Není to místo pro klíčová slova volně jdoucí za sebou.

Špatně:  alt = „SEO alt text fotka tým agentura Brno marketing" alt=„fotka"

Dobře:  alt = „Tým Koncepto na workshopu s klientem v Hradci Králové" alt=„Ukázka vizuální identity Českých národních parků — logo s motivem perutě dravce"

Několik pravidel, která v praxi fungují:

Popis, ne klíčové slovo. Alt text má říct, co je na obrázku, ne opakovat fráze, které chcete rankovat. Keyword stuffing v alt textu Google vyhodnotí jako manipulaci a může stránku penalizovat.
Kontext stránky. Alt text fotky týmu na stránce „O nás" bude jiný než alt text téže fotky v článku o firemní kultuře. Záleží na tom, k čemu obrázek na dané stránce slouží.
Dekorativní obrázky nechte prázdné. Pokud obrázek nenese žádnou informaci, například ikonka, ozdobný prvek nebo pozadí, použijte alt="". Prázdný alt atribut říká screen readerům, aby obrázek přeskočily, což je správné chování. Chybějící atribut je horší, některé screen readery pak čtou URL souboru nahlas.
Délka do 125 znaků. Screen readery většinou přestávají číst po 125 znacích. Buďte konkrétní a výstižní.

Proč záleží na názvu souboru fotografie

Název souboru je druhý signál, který Google čte ještě před „alt textem". IMG_4832.jpg mu neřekne nic. koncepto-brno-reklamni-agentura.jpg ano.
Pravidla jsou jednoduchá:

Pište malými písmeny bez háčků a čárek
Slova oddělujte pomlčkou, ne podtržítkem
Buďte konkrétní: vizualni-identita-ceske-narodní-parky-logo.jpg je lepší než logo-final-v3.jpg
Název by měl odpovídat tomu, co obrázek skutečně zobrazuje

Popisné názvy souborů s pomlčkami a reálnými slovy vždy porazí kamerové identifikátory. A pokud nahráváte obrázky do WordPressu nebo jiného CMS, přejmenujte soubor ještě před nahráním. Dodatečná změna názvu se v URL nepropíše.

Jak to řešíme u našich projektů

Když navrhujeme optimalizaci webu anebo předáváme nový web k plnění obsahem, vždy klademe důraz i na tyto detaily. Nejde jen o technické SEO. Jde o to, aby web fungoval jako marketingový nástroj, a to i tehdy, když ho nikdo aktivně nespravuje.

Podle analýzy milionu nejnavštěvovanějších webů, kterou WebAIM zveřejnil v roce 2026 má průměrná domovská stránka 66,6 obrázků (včetně ikon, log a náhledů), z nichž u 16,2 % chybí alt text úplně. A z těch, které alt text mají, obsahuje 10,8 % pochybné nebo opakující se popisy. Tato čísla se dají v konkrétních případech změnit. Nevyžadují přeprogramování webu, jen trochu pozornosti při každém nahrání obrázku.

Koncepto se stará o weby klientů od návrhu po dlouhodobou správu obsahu. Pokud chcete vědět, jak na tom váš web je, rádi se na něj podíváme.

napište nám

blog