Logo a vizuální identita pro AZUB – výrobce lehokol

S rozhodnutím optimalizovat interní procesy a oddělit výrobu lehokol od distribuce jízdních kol a doplňků, přišel i zásadní impulz pro změnu vizuálního stylu značky. Protože i náš tým miluje vítr ve vlasech, svižně ubíhající krajinu a cyklistiku na všechny způsoby, společně jsme šlápli do pedálů a nyní si můžete prohlédnout, jak to dopadlo.

Prvotním cílem redesignu bylo nejen sjednocení mnohdy se již tříštící vizuální komunikace, ale především využít tuto příležitost k celkové modernizaci loga, claimu a vymezení se vůči konkurenci i ostatním vlastním značkám, které budou souběžně vznikat.

Setkáte-li s kýmkoliv od Azubu, rychle si uvědomíte, že ten člověk nejenže ví, o čem mluví, ale také že pevně stojí za firmou, jejími výrobky i celou filozofií prostupující všemi vrstvami od kanceláře ředitele až po dílny mechaniků. Ostatně – podívejte se na profily sociálních sítí Azubu a povšimněte si, jakou komunitu značka kolem sebe sdružuje. To byste si lehokolo šli koupit rovnou taky anebo si ho aspoň chtěli vyzkoušet. No řekněte sami. Facebook Azub Recumbent
 

Poznámka: Nevíte-li, jak vlastně vypadá lehokolo, tak základním rysem jsou dvě nebo často tři kola a především jezdec jede v pololežící nebo ležící poloze. Oproti klasickým bicyklům si na lehokole užijete vyšší pohodlí při jízdě, významně snížíte odpor vzduchu a tříkolka skvěle poslouží i jako rehabilitační pomůcka nejen po úrazech nohou. Navíc se na tříkolku může posadit i to největší motovidlo, které si myslí, že z běžného kola hned sletí.
 

AZUB zkrátka dbá nejen na firemní kulturu, ale na nejvyšší příčky hodnot vetknutých do DNA značky klade důraz na spokojenost zákazníků i zaměstnanců, přičemž oceňuje úžasné příběhy, které lidé na lehokolech zažívají v každodenním životě i při dobrodružných výpravách.

Z těchto ingrediencí jsme vydefinovali dvě klíčové vlastnosti, které se proplétají napříč celou vizuální komunikací značky, a těmi jsou radost a spokojenost.

Při redesignu loga bylo zřejmé, že budeme muset oddělit produkt od značky, tedy z loga odstranit lehokolo, ale přitom zachovat základní esenci produktu. Vzali jsme to doslova a v identitě využíváme stylizovanou stopu charakteristickou pro tříkolku. Pochopitelně i se smyčkami a obloučky, které vzniknou z nadšení z jízdy.

Trojlinka je tedy dalším prvkem propojujícím aplikace identity. Na její bázi byl navržen i piktogram jako symbol zastupující logo v odůvodněných případech.

Během průzkumu konkurenčních značek jsme zjistili, že většina z nich používá červenou barvu. Té jsme se tedy chtěli v každém případě vyhnout. Při hledání stejně výrazné barvy pro nás byl vodítkem otáčivý pohyb odrazky zářící ve výpletu kola navíc s celou řadou efektů vznikajících s měnícími se otáčkami.

Odtud byl už jen krůček k výběru klíčové barvy, kterou se stala neonově zelená, dodávající značce svěží energii. Komplementární barvou je temně modrá, představující stabilitu a profesionalitu.

Za vyznačovací písmo byl zvolen moderní font Pleasure Standard, u kterého se geometrické tvary některých písmen stáčí do smyček, což jim dodává originalitu a určitou dávku ironie. Tento charakteristický rys fontu Pleasure nám výborně slouží v situacích, kdy potřebujeme vyjádřit nevšednost značky AZUB. Druhou tvář Pleasure pak ukazuje ve své formální verzi.

Doplňkovým písmem určeným zejména pro souvislé texty je font Soleil, což je bezserifová rodina písem, která vyniká svou geometrickou vyvážeností a klidem. Tam, kde jiné geometrické typy písem sklouzávají k suchému nebo nevýraznému stylu, Soleil přináší jemné náznaky skutečné osobnosti.

Redesign značky AZUB byl náročnou výzvou, jak propojit hravost s profesionalitou a technickou dokonalost s lidským přístupem. Věříme, že nový vizuální styl nakonec nejen sjednocuje a modernizuje komunikaci značky, ale že se nám podařilo do něj otisknout i základní hodnoty značky – radost, spokojenost a inovativnost.

Součástí této nové kapitoly byl také návrh a realizace nového webu, který přenáší vizuální styl značky do digitálního prostředí a dává mu prostor naplno fungovat. Pokud vás zajímá, jak vypadá AZUB v online světě, podívejte se na naši případovou studii digitální jízdy bez hranic.

nový web pro AZUB