Nápad, který dává smysl a zapůsobí.

Kreativní koncepty

Kreativní koncept není jen chytrá myšlenka do kampaně. Je to rámec, který propojuje všechno, co vaše značka říká a ukazuje – napříč kanály, formáty a časem. Dává směr copywriterům, designérům i mediálním partnerům. A hlavně: vychází ze strategie, nikoliv z pocitů.

Silný koncept pomáhá značce mluvit konzistentně, zůstat zapamatovatelná a dlouhodobě si udržet pozornost lidí. V jeho jádru stojí jednoduchá, silná myšlenka, která dokáže obchodní cíle přeložit do srozumitelného a působivého vyjádření.

Proč je kreativní koncept důležitý?

Bez konceptu se komunikace tříští. Každá kampaň vypadá jinak, tón se mění a značka ztrácí soudržnost. Kreativní koncept drží všechno pohromadě od toho, co říkáte a ukazujete, až po to, proč to děláte právě takto. Je mostem mezi strategií (co chcete říct) a realizací (jak to říct tak, aby to lidé pochopili a zapamatovali si to). 

Co získáte

  • Komunikaci s jasnou linkou, která dlouhodobě funguje.
  • Praktický rámec, který váš tým i partneři skutečně využijí.
  • Konzistentní identitu napříč kampaněmi, webem i dalšími kanály.
  • Kreativu postavenou na strategii, ne na trendech nebo dojmech.
  • Výrazný hlas, který lidé poznají a poslouchají.

Ověřený postup

1

Zadání a pochopení kontextu

Začínáme pochopením kontextu: proč komunikujete, s kým mluvíte a čeho chcete dosáhnout. Pokud ještě nemáte úplně definovanou značku nebo tón komunikace, začneme tam, neboť koncept funguje jen tehdy, když stojí na pevných základech. Výsledkem je jasné zadání: který určuje cílové publikum, klíčové sdělení, tón a formáty v nichž se uplatní.

Jak vzniká strategie budování značky

2

Hledání směrů

Rozvíjíme několik kreativních směrů. Každý s vlastní myšlenkou, hlavním sdělením a prvotním náčrtem, jak by mohl v praxi fungovat. V této fázi nejde o finální grafiku, ale o test síly, relevance a dlouhodobého potenciálu takového nápadu.

3

Prezentace a výběr

Představíme vám nejsilnější koncepty s jejich názvem, vysvětlením myšlenky, moodboardem a ukázkami použití. Uvidíte, jak by koncept fungoval v reálných situacích a proč zapadá do strategie vaší značky. Společně vybereme směr, který vám ve všech ohledech bude nejlépe vyhovovat.

4

Rozpracování a předání

Vybraný koncept dotáhneme do výsledné podoby: klíčové vizuály, pilíře sdělení, komunikační principy a tón hlasu. Vypracujeme Creative Concept Guide – praktický dokument, který váš tým i partneři mohou používat každý den. Udržuje komunikaci konzistentní, rozpoznatelnou a připravenou se rozvíjet.

Chcete nápad,
který vaši značku
opravdu posune?
Domluvte si bezplatnou konzultaci

Zjistěte, jak tvoříme komunikaci, která dává smysl i výsledky.

Zpět na Marketingovou komunikaci